SEO – Suchmaschinenoptimierung

Websites ohne SSL-Verschlüsselung werde heutzutage nicht mehr nur von Usern, sondern auch von Google als nicht vertrauenswürdig eingestuft. Manche Browser warnen sogar vor einem Besuch. Seiten mit SSL-Zertifikat werden dementsprechend im Ranking bevorzugt. Falls noch nicht geschehen, stellen Sie also auf HTTPS um!

Eine logische und hierarchisch gegliederte Struktur Ihrer Webseite sorgt für eine hohe Zufriedenheit der Nutzer – und Sympathie seitens der Suchmaschinen. Der Google Crawler findet sich gut zurecht auf der Domain und kann reibungslos indizieren. Ein klarer Pluspunkt für den Google Algorithmus. Dazu gehört es übrigens auch, die URL-Struktur sauber aufzusetzen – Seite für Seite.

Eine Website sollte kein Wartezimmer sein. Weder Nutzer, noch Suchmaschinen haben ewig Zeit und erwarten dementsprechend, dass die Seiten schnell laden.

Der Title Tag einer Website erscheint im Browser, im Quelltext und in den Google Suchergebnissen. Als einer der unzähligen Rankingfaktoren nimmt der HTML-Title Tag eine bedeutsame Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung ein. Es lohnt sich also, jeder URL nicht nur einen individuellen, sondern auch aussagekräftigen Title zu verleihen. Er sollte das Keyword beinhalten, nicht länger sein als 70 Zeichen und zum Klicken anregen.
Bei den Meta Descriptions handelt es sich um eine Art indirekten Rankingfaktor. User bekommen Ihre Meta Descriptions eigentlich nur innerhalb der Suchergebnislisten zu Gesicht. Sorgt eine gehaltvolle Meta-Beschreibung für eine gute Klickrate, beeinflusst das in der Folge die organische Sichtbarkeit Ihrer Website, weil Google Notiz von dem Erfolg nimmt.

Bis dato gilt Google als vornehmlich textbasierte Suchmaschine. Und inzwischen lesen die Bots auf hohem Niveau. Sie sollten also nur – einzigartige! – Texte und Artikel veröffentlichen, die einwandfrei verfasst sind, die gesuchten Informationen enthalten und den Usern am besten auch Mehrwert bieten. Denn das hält Nutzer auf der Seite oder verführt sie zu den gewünschten Handlungen – was Google wiederum zu schätzen weiß.
Hierzu gehört es auch, ein klares System aus Überschriften zu schaffen. Wie die gesamte Website sollten auch die Überschriften logisch und hierarchisch strukturiert werden – der Priorität nach von h1 zu h6.

Zum Glück sind die Zeiten des Keyword-Spams bzw. Keyword-Stuffing auf Websiten vorbei. Google ist inzwischen so clever, dieses Unwesen abzustrafen. Trotzdem spielen bestimmte Suchbegriffe natürlich eine große Rolle auf Ihrer Website – und sollten daher klug eingesetzt werden und verstärkt auftauchen. Damit das gelingt, sollten Sie viel Sorgfalt in die Keyword-Recherche und Optimierung stecken.
Achtung: Vermeiden Sie dabei eine Art interne Konkurrenz! Ordnen Sie unterschiedlichen Seiten also unterschiedliche Keywords zu. Eine Keyword-Map kann dabei wertvolle Dienste leisten.

Ein Bild sagt im Internet keineswegs mehr als tausend Worte. Doch die Kombination aus guten Texten mit korrekt eingebundenen Bildern kann das Ranking gewaltig pushen. Achten Sie also darauf, keine zu großen Bilder hochzuladen, die für nervig lange Ladezeiten sorgen. Zudem könnte man fast von Bilder-SEO sprechen. Geben Sie Ihren Bildern eine Bildunterschrift, pflegen Sie den Titel mit Bedacht und denken Sie an den Alt-Tag, um auch sehbehinderten Menschen barrierefrei Zugang zu Ihrer Website zu ermöglichen.

Abgesehen davon, dass Sie durch sinnvolle interne Links für eine angenehme Customer Journey und im Idealfall hohe Konversionsrate sorgen – verdeutlicht eine häufige Verlinkung auf bestimmte Inhalte auch der Suchmaschine, das am Ziel wohl ein wichtiger Inhalt steckt. Sie schaffen durch die interne Verlinkung also auch extern Trust (Linkjuice), was sich positiv auf das Ranking auswirkt. Als Vorgehensweise empfiehlt es sich, Inhalte, die dort einem bestimmten Keyword zugeordnet wurden, auch über das Keyword zu verlinken.

Backlinks sind wie gute Mundpropaganda. Google sieht es dementsprechend mit großem Wohlwollen, wenn viele (vertrauenswürdige) Websites auf Ihre verlinken. Seiten, die viele solcher Empfehlungen (Backlinks) erhalten, stufen Suchmaschinen als äußerst relevant ein und erteilen ihnen bessere SEO-Rankings. Kümmern Sie sich also aktiv um Ihr Linkbuilding – jedoch ohne dabei krumme Geschäfte zu machen! Das Abstrafungspotenzial ist hoch. Das heißt: Verdienen Sie sich die Links, aber bezahlen Sie keinesfalls Geld dafür. Die Webmaster Guidelines von Google verbieten es klar und deutlich, Links zu kaufen.